O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) gastou ao menos R$ 5,4 milhões com publicidade no X (ex-Twitter) em 2023. O petista decidiu suspender propagandas federais na plataforma depois de declarações recentes do empresário e dono da rede social, Elon Musk, contra o STF e o ministro Alexandre de Moraes.
A conta considera os gastos da Secom e ministérios na plataforma. Os dados são do levantamento do Poder360 junto ao Planejamento de Mídia do Sicom (Sistema de Comunicação de Governo do Poder Executivo Federal) – sistema que reúne os pagamentos publicitários do Planalto e dos ministérios desde 2019.
Dos R$ 5,4 milhões repassados ao X em 2023, a maior parte foi da Secom (Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República): R$ 3,35 milhões. Houve ainda publicidade do Ministério da Saúde, da Educação, do Desenvolvimento Social e da Infraero. Se comparado ao total investido em 2023, os repasses para a empresa de Elon Musk representam 1,2% do todo.
Em 2024, só há registro de uma campanha veiculada no X. O Ministério da Saúde pagou R$ 34.000 em uma campanha de dignidade menstrual.
O Planalto diz que a decisão de cortar a verba publicitária do X é baseada em uma norma da Secom de fevereiro de 2024 que estabelece medidas a serem observadas pelos órgãos do governo “visando à mitigação de riscos à imagem das instituições do Poder Executivo Federal decorrentes da publicidade na internet”.
De acordo instrução normativa, é coibida a “monetização, em decorrência de ações publicitárias dos integrantes do Sicom [Sistema de Comunicação de Governo do Poder Executivo Federal] de sites, aplicativos e produtores de conteúdo na internet que ensejem risco de danos à imagem das instituições do Poder Executivo Federal por infração à legislação nacional ou por inadequação a políticas e padrões de segurança e de adequação à marca do Governo Federal.”
Segundo os dados, a principal campanha publicitária do governo no X foi contra a desinformação e notícias falsas, com um investimento de R$ 590 mil.
Com informações de Poder 360